新的安排也让香奈儿可以自由地创造新的香水

　　1920 年，当她收到装有编号 1 至 5 和 20 至 24 号气味样品的小玻璃瓶进行评估时，她选择了第五瓶。香奈儿告诉她委托开发一款新香水的调香师欧内斯特·博克斯（Ernest Beaux）：“我在五月五日，即一年中的第五个月展示我的礼服系列，所以我们会让这个第五号样品保留它的名字。”已经有了，就会带来好运。”

　　1921年5月5日，香奈儿5号(Chanel No.5)香水在位于巴黎康朋街 (Rue Cambon) 的可可·香奈儿精品店正式亮相。

　　

　　此外就是时尚的传播，除了上面提到的每年5月5号的新品发布会，通过时装向各个时尚媒体来传递品牌文化中【5】的这个数字信息。向大众实现更广泛的传播和产品以及品牌文化的触达，还是要靠产品本身，那这个时候，相较成衣时尚，价格更低的香水，就承载了这个传递的责任。

　　而香奈儿的香水产品，也经历过一番波折，而这番波折，也直接反应出这款香水有多受大众喜爱，以及香奈儿本身对【5】这个数字的执念。

　　

　　1924年，香奈儿与Bourgeois香水公司董事韦特海默兄弟皮埃尔·韦特海默 (Pierre Wertheimer)和保罗 (Paul) 达成协议，创建了一个新的公司实体：Parfums Chanel。韦特海默家族同意管理香奈儿5号的生产、营销和分销。韦特海默家族将获得该公司70%的股份，巴黎老佛爷百货公司创始人Rheophile Bader将获得20%的股份。巴德在 1922 年的Longchamps比赛中将香奈儿介绍给皮埃尔·韦特海默 (Pierre Wertheimer)，在促成业务联系方面发挥了重要作用。香奈儿以 10% 的股份将她的名字授权给香奈儿香水公司。她不再参与所有商业运作。 后来，香奈儿对这种安排不满意，花了二十多年的时间才获得了香奈儿香水的完全控制权。她说皮埃尔·韦特海默是“坑我的强盗”。

　　到 20 世纪 40 年代中期，香奈儿 5 号的全球销售额每年达到 900 万美元。金钱上的赌注很高，香奈儿决心从韦特海默家族手中夺取香奈儿香水的控制权。香奈儿计划摧毁顾客对该品牌的信心并玷污其形象，从而削弱其营销和分销。她表示，香奈儿5号不再是“香奈儿小姐”原创香水，不再按照她的标准配制，现在提供给公众的是她无法代言的劣质产品。

　　此外，香奈儿宣布她将向一群精选客户提供正宗的香奈儿 5 号，命名为“香奈儿女士 5 号”。

　　最终，韦特海默夫妇和香奈儿达成协议，重新谈判了 1924 年的原始合同。1947 年 5 月 17 日，香奈儿获得了香奈儿 5 号战时利润的份额。战后，她的份额占全球香奈儿 5 号销售额的 2%。她的年收入接近 2500 万美元，使她成为当时世界上最富有的女性之一。

　　 新的安排也让香奈儿可以自由地创造新的香水，这些香水将独立于香奈儿香水公司，但条件是任何香水的名称中都不会包含数字5。但她从未采取这个方案，也绝不可能让【5】这个标志从香水中失去。