又是一年春来到，在花满枝头的树下搭起帐篷，和家人朋友聊天野餐，看孩子们嬉戏跑跳……这样的场景，是否已让我们春心萌动？事实上，近几年，露营已成为现代都市人投入大自然怀抱最方便快捷的方式。
4月，春暖花开，太原民众对露营的热情也逐渐高涨，近日山西晚报记者在专业运动品卖场和多个商圈看到，购买露营用品的消费者不在少数，商家也紧跟掀起一波商品营销潮，专业露营营地也迎来一批又一批躺在帐篷中享受休闲时光的露营者。伴随着气温升高，“露营经济”正成为民众新的消费热点。
露营装备热销 品类繁多价位区间大4月9日，山西晚报记者在晋中榆次区天美杉杉奥特莱斯某专业运动品店内看到：户外用品专区里，露营用品占据了货区一多半的位置，涵盖宿、食两项基本需要——大到帐篷、睡袋、折叠桌椅，小到餐具、锅具、露营灯，五六十款露营用品让人眼花缭乱。该门店户外用品区的店员介绍，从3月下旬开始，购买露营用品的人就逐渐多了起来，相关产品的销售额也随着天气的回暖日渐走高。
去露营，最核心的装备就是帐篷。山西晚报记者看到，店里展示的4款帐篷，根据可容纳人数、品牌、材质等不同，价格从300多元到上千元不等。其中，一款设有两个“卧室”和一个“客厅”，可容纳6人的充气式帐篷售价1788元，一款可容纳3人的简易帐篷售价为368元。不同价位的帐篷，对应不同的消费人群和露营需要。店员介绍，相比容纳5人至6人的大帐篷，能容纳2人至3人的帐篷销量更高，“容纳人数少的帐篷相对搭建更容易，比如简易露营帐篷，就是主打‘2秒快开’这个卖点，往地上一放无需繁琐的搭建就能使用，经济又快捷。这对只是偶尔出门，露营环境也不复杂、不需要过夜的消费者来说很有吸引力。”
还有一部分户外运动爱好者对大型帐篷则情有独钟。山西晚报记者注意到，一位男士在店里各个款式的帐篷中徘徊了很久，精挑材质、细看支架，又将帐篷的各个参数进行比较。他告诉山西晚报记者，他和朋友们每年都会去太行山深处徒步旅行，因此对露营用品的质量要求很高。“晚上在山里住，帐篷的防风防水性能、轻便度、舒适度、遮光度都需要考虑。此外，露营用品也需要备齐。我目前的露营装备加起来花了近万元，但帐篷已经用了两三年了，今年想在出发前换个新的。”他说。
目前，太原市很多户外用品店迎来销售高峰，准备去露营而采购装备的消费者络绎不绝。解放南路上，约一半的运动品牌店出售露营用品。一家店铺的销售人员介绍，今年的产品销售情况要比前两年好很多，“不仅是销售额上去了，大家的消费时间也提前了，以前4月份才进入消费旺季，今年3月底就感觉消费势头已经上来了。我们店的户外桌椅、烧烤架和吊床是卖得最好的几款产品，尤其是户外椅和吊床，几乎每个露营的家庭都会购买。”
商圈紧跟热度 不断扩大露营产品外延露营休闲方式不仅是一种绿色健康的生活方式，其就近、便利出游的形式，也成为旅游休闲的新载体。商家也抓住露营季的消费时机，不断扩大露营产品的外延，将商品融入使用场景中，激发消费者更强的购买欲。
4月初，太原市小店区商圈管委会就紧抓“露营经济”消费节令，整合区内七大商圈露营消费资源，推出“小店商圈春日露营季”系列主题购物活动（以下简称“主题购物活动”），从服装、鞋帽、器材、食材等与露营有关的商品入手，吸引消费者。
10日，山西晚报记者在长风街沃尔玛超市看到，店内特意辟出一块场地，布置为露营专区——速食产品、啤酒饮料、休闲零食、简易餐具等露营可以用得上的商品，都被集中放置，方便顾客挑选。随后，山西晚报记者在茂业天地四层的运动品牌销售区看到，各商家将防晒衣、登山裤、遮阳帽等商品摆在显著位置，销售人员用“可以在户外运动时穿着”“露营时防晒效果很好”这样的营销话术向消费者介绍产品。
11日，山西晚报记者采访了小店区商圈管委会主任赵玉霞。据她介绍：此次主题购物活动，覆盖到小店区内七大商圈，“我们结合露营休闲方式的特点，囊括服饰、露营装备、外带食品、数码产品、汽车等一系列的产品，全链条、全方位、全要素地进行营销推广。参与此次主题购物活动的商家有一百多家。”4月初，主题购物活动便吸引了大量消费者的目光，这让原本计划持续1个月的活动延长至5月底结束。
赵玉霞说：“现在，大家对露营这样的户外活动参与热情很高，消费也水涨船高，商家愿意做这样紧跟消费需求、契合应用场景的营销推广活动。我们的主题购物活动就是从人们春季露营的现实需要入手，释放更多的消费潜能、激发更大的消费活力。”
在线下进入露营消费旺季前，线上露营用品销售已提前启动，抢占了一波市场份额。3月20日，淘宝某大牌主播开启“春风正好一起露营”直播销售，涵盖从帐篷到户外投影仪等休闲产品，再到防晒衣等服装鞋帽近百个品类的直播销售。从目前看，线上露营消费热度还在持续升温，在淘宝热搜榜上，野餐防潮垫、黑胶帐篷等接连登榜位居热搜前十，其中上周有关帐篷的热搜同比增长245%。
露营营地迎客 特色活动更丰富作为最受普通人欢迎的户外运动之一，露营的参与人数与消费人数一直居于其他传统户外运动前列，要比冰雪、骑行、垂钓、徒步等更普及。2022年，文化和旅游部、自然资源部等14个部门联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励做大做强露营旅游休闲上下游产业链。
根据行业权威机构数据显示：2022年，我国露营经济核心市场规模已经达到1134.7亿元，预计到2025年，将达到2483.2亿元，带动市场规模达到1.44万亿元。4月9日，山西晚报记者从马蜂窝平台提供的数据中看到：今年3月以来“露营”相关热度同比涨幅高达115%，其中“露营营地”热度上涨350%，“露营攻略”热度上涨270%，“露营玩法”热度上涨230%。露营+赏花、露营+剧本杀、露营+现场音乐、露营+围炉煮茶等都是近期年轻人热衷的玩法体验。
山西晚报记者调查发现，太原市尖草坪区、晋源区都开设专业的露营营地，其中一些营地在3月已经开营，还有一些到4月底开始营业。这些露营营地以帐篷租赁为主要营收模式，并提供烧烤等餐饮服务。以晋源区一家露营营地为例，其主打“0装备懒人轻奢露营”，租赁帐篷的价格从699元到999元不等，可容纳人数在10人至15人，其中有很多特色帐篷可供挑选，比如树屋帐篷、奥特曼帐篷等。此外，营地提供的烧烤、酒水有三四十种，价格也比较亲民。10日，该营地工作人员告诉山西晚报记者：“营地有20多个帐篷，本周六所有帐篷已经预约满了，周日只剩少量帐篷没有预订。营地里也可以过夜，需要每人另外收费80元。一般来我们这里的年轻人居多，也有很多带着孩子、宠物一起来过周末的家庭。”
此外，绝大多数营地设有露天电影放映、点篝火、歌手驻唱等免费露营氛围服务。同时，不同的营地还会根据自身场地条件，设置有扔飞盘、划船、撕名牌、拔河、剧本杀、狼人杀、K歌等更加丰富的露营活动项目。
山西晚报记者 张洁 实习生 沈明珠
1.在省城建设南路一家户外运动品店内，帐篷、炊具、灯具等一应俱全。
2.消费者挑选露营用品。
3.沃尔玛超市设置的一站式购齐露营所需食品区域。
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