河南日报社副总编辑魏剑：担当新时代主流媒体文化传承发展重任

　　担当新时代主流媒体文化传承发展重任

　　魏 剑

　　习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话，从党和国家事业发展的全局战略高度，对中华文化传承发展的一系列重大理论和现实问题作了全面系统阐述。在新的起点上，持续推动文化繁荣，提升中华文明传播力影响力，是新时代赋予主流媒体的新使命，也是义不容辞的责任。

　　充分认识提升中华文明传播力影响力的意义

　　文运同国运相牵，文脉同国脉相连。增强中华文明传播力影响力，是全面建设社会主义现代化国家的明确要求、是推进和拓展中国式现代化的本质要求，也是推动构建人类命运共同体的必然要求。

　　提升中华文明传播力影响力，是全面建设社会主义现代化国家的明确要求

　　党的二十大报告提出：“发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。”为推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌指明了方向。发展社会主义先进文化，必须提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，充分发挥中华文明所具有的连续性、创新性、统一性、包容性等独特优势，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音。

　　提升中华文明传播力影响力，是推进和拓展中国式现代化的本质要求

　　中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。没有精神文明的极大丰富，就没有中国式现代化。没有中华文明的传承发展，没有中华文明提供的源源不断的精神滋养，推进中华民族伟大复兴就会缺乏精神力量，更无法推进和拓展中国式现代化。推进和拓展中国式现代化，必须增强中华文明的传播力影响力，传承弘扬中华优秀传统文化，依靠先进文化的引领力、感召力、影响力，成风化人、凝心聚力，为实现中华民族伟大复兴积蓄强大精神动能。

　　提升中华文明传播力影响力，是推动构建人类命运共同体的必然要求

　　当前，世界正经历百年未有之大变局，国际环境复杂严峻，文明冲突愈演愈烈，亟须消除隔阂、加强对话、增进了解，文化交流、文明互动扮演着重要角色。只有不断追求文明交流互鉴，以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明共存超越文明优越，才能拉近各国人民相知相亲、相互理解的精神纽带，应对各种全球性挑战，更好构建人类命运共同体。 　　找准着力点助力中华民族现代文明建设

　　增强中华文明传播力影响力，必须找准着力点。通过强化内容建设、创新表达方式、深刻理解“两个结合”，河南日报社以守正创新的正气和锐气，赓续历史文脉，助力中华民族现代文明建设。

　　在内容挖掘上用力气

　　增强中华文明传播力影响力，一是要充分展示中华优秀传统文化中蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，传承弘扬中华优秀传统文化，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓；二是要坚持守正创新，在继承中发展，在发展中创新，使中华优秀传统文化既薪火相传又推陈出新，既展示优秀传统文化的永恒魅力又挖掘优秀传统文化的当代价值，激活其生命力，为实现中华民族伟大复兴提供强大精神力量。

　　在讲述方式上下功夫

　　当前，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。要增强中华文明传播力影响力，更好地以文化人、以文育人，就必须引导人们增强对中华优秀传统文化的认同感、自豪感、荣誉感。要把故事讲得生动鲜活，把中华优秀传统文化中蕴含的道理和精神传递出来，用受众喜欢的方式，使好故事传播得更广；并多采取分众化、差异化的传播方式，要注重年轻化表达，让中华优秀传统文化成为包括年轻群体在内更多人的“潮玩法”。

　　在“两个结合”上做文章

　　把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，为培育和创造新时代中国特色社会主义文化指明了方向。伴随着经济全球化的演进，各种文明交融碰撞日趋激烈，中华文明所具有的连续性、创新性、统一性、包容性等突出特性，为加快构建中国话语和中国叙事体系、深化文明交流互鉴提供了“中国方案”。河南具有灿烂辉煌的历史文化，赓续红色血脉、传承红色基因，孕育了焦裕禄精神、红旗渠精神、大别山精神，是阐释“两个结合”的生动教材。

　　多维发力切实提升中华文明传播力影响力

　　当前，河南正从文化大省向文化强省跨越。河南日报社自觉担负起新的文化使命，在内容创新、机制保障、平台支撑等方面进行积极探索、取得明显成效。

　　内容创新的路径探索

　　河南日报社始终把创作高品质、易传播的优秀作品作为核心任务，持续加大内容创新，推出一批有深度、有温度、有力度、有辨识度的作品，把河南的人文之盛、山河之美、气象之新，写进报道、绘上版面、摄入镜头，立体化展示河南形象，连续获得多项中国新闻奖。

　　优化资源配置，实现整合传播

　　在仰韶文化发现暨中国现代考古学诞生100周年纪念大会报道中，河南日报社聚合旗下所属媒体文化口记者，打破部门、媒体壁垒，成立“仰韶文化百年项目组”，分阶段系统深入报道河南百年考古历程与成就。利用不同产品形态，生产H5互动答题小游戏、手绘条漫微信、RAP音乐、原创MV等融媒产品，实现了客户端、微博、微信公众号、视频号、抖音、快手等多平台传播，相关微博话题阅读量超1.6亿，其中#致敬中国考古百年#在热搜榜置顶24小时。

　　“两端”共同发力，实现融合传播

　　党的二十大召开期间，河南日报于2022年10月17日推出4个版的党的二十大报告摘登特刊，以北宋画家王希孟的《千里江山图》为背景，运用虚实结合的形式，展现出一幅“千里江山新画卷”。客户端同步推出长图产品，用横屏卷轴形式，将特刊元素巧妙嵌入，用“轻骑兵”的产品形态，实现纸媒特刊的互联网化包装，受到中宣部表扬。

　　省内省外联动，实现跨区传播

　　河南日报社与兄弟媒体建立常态化联络机制，实现信息资源共享、信息宣推协同。郑渝高铁全线通车，河南日报客户端联合重庆日报等沿线媒体，推出《这对CP，我嗑定了》海报产品，以两地用户熟知的“烩面”对“火锅”、“二七塔”对“解放碑”等对对碰的形式呈现，尤其是使用两地方言“得劲”“巴适”制作的海报，极具视觉冲击力和亲切感。豫渝CP微博互动话题推上全网热搜，浏览量突破1.2亿。

　　依托特色活动，实现“破圈”传播

　　聚焦2023当代文学论坛暨颁奖盛典，河南日报社对论坛活动进行全方位包装，先后策划推出“阅读，看到更大的世界”“当代文学河南颁奖”“寻找当代文学里的河南味儿”“河南日报走出的大家”等话题和系列报道，“学习强国”学习平台、人民网、新华网、抖音、今日头条等参与直播和转发，微博话题阅读量破2000万，登上全国要闻榜第七位。抖音话题阅读量3582万，当天攀升至全网第七位，实现了“破圈”传播。

　　聚焦文明探源，实现主题传播

　　作为文化大省、文物大省、考古大省，河南提出“实施文旅文创融合战略”，倾力打造“行走河南读懂中国”文旅品牌，利用多种形式、多种手段，推出一系列为网民所喜闻乐见的文化报道。如国家文物局公布开封北宋州桥及汴河遗址考古新发现，河南日报社旗下“顶端新闻”客户端推出州桥穿越复原概念片《州桥来鹤》，以“实景+元宇宙”相融合的方式，将宋徽宗传世珍宝《瑞鹤图》、州桥巨幅祥瑞壁画、州桥想象复原图、北宋皇城同框呈现，打造出“元宇宙里的东京梦华”。

　　强化技术赋能，实现智能传播

　　河南日报社注重用新技术、新理念让中国历史、传统文化“活起来”。如联合全省各地博物馆倾力打造近百期“指尖上的国宝”，让藏在博物馆、“躺”在库房中的文物“走进千家万户”，在人们指尖上“动”起来；融合文化与农业，推出“细说二十四节气”系列视频，在“依时而农”的探访中，唤醒受众传统记忆、重拾民俗风尚。

　　深化体制机制改革，为增强中华文明传播力影响力护航

　　近年来，河南日报社不断深化体制机制改革，通过建立健全大河云融媒机制、项目组整合机制、全媒体考核机制，提升内容爆款的输出能力。

　　爆款产品的机制保障

　　河南日报社以自主研发的大河云融媒体平台为技术支撑，倒逼生产流程、观念转变，实现内容汇集、用户沉淀、数据再利用。通过全媒体指挥中心的统一指挥调度，将传统的“策、采、编、发”流程改造为“舆、策、调、采、创、分、反、互、深”九个环节，实现内容生产能力的互联网化改造和传播能力的全面提升。

　　同时，跨部门、跨媒体、跨领域组建项目组，打破部门与部门之间、媒体与媒体之间界限，打通网上与网下、内宣与外宣、纸媒与户外、大屏与小屏。各媒体立足特色、取长补短，“平时”全面开花、“战时”握指成拳，真正实现从“相加”到“相融”、从“物理融合”向“化学融合”的跨越；坚持移动优先策略，充分发挥考评的“指挥棒”作用，以“流量+质量”的形式确定考评结果。设立年总奖金额为100万元的“总编辑传播大奖”，对传播力和影响力突出的原创作品进行奖励，通过评选颁奖，激发采编人员的积极性、创造性。

　　平台矩阵的传播支撑

　　目前，河南日报社逐步形成河南日报客户端、顶端新闻、大河报·豫视频、大河网、河南手机报、大河财立方等“党媒+智媒+财媒”有机融合、互推共享、集散分发的全媒体平台矩阵，实现一次采集、多种生成、多元传播。已培育出包含1900万粉丝的大河报微博在内的6个百万级、千万级微博账号，微信公众号矩阵群订阅量超2100万，头条号矩阵群粉丝量超1800万，抖音号矩阵群粉丝量超3000万，初步形成了覆盖范围广泛、长板优势突出的三方平台传播矩阵。

　　河南日报社积极布局国际传播新赛道，围绕“老家河南”“天下黄河”“华夏古都”“中国功夫”等IP，推出多层次、多维度的外宣产品。河南日报社运营的河南国际传播中心，定位世界读懂河南的“新窗口”、河南外文信息的“数据库”、全省对外传播的“扬声器”、服务海外用户的“好帮手”四大职能，打造“HiHenan”外宣旗舰品牌，构建“1+1+N+X”（1个网站、1个APP、N个海外社交媒体账号、联动X个涉外传播平台）对外传播矩阵，全面提升国际传播效能，推动中华文化更好走向世界。

　　（作者系河南日报社副总编辑）